Monoprix : Sur le marché du yaourt, Michel&Augustin joue la rupture

Sur un marché du yaourt qui pèse 2 milliards d'euros et qui reste stable, la marque joue ainsi la rupture avec le premier pot de yaourt grand format. Son design s'apparente à celui d'un seau qui peut être réutilisé pour y ranger des crayons, des jouets ou aller faire des pâtés sur la plage.... En PP, et produit par Superfos, il comporte une anse amovible. Le yaourt à partager, dans l'esprit et la philosophie de la marque, est protégé par un couvercle d'inviolabilité qui garantit la première ouverture. Ce pot sera référencé dans toutes les enseignes de la grande distribution dès février 2010, après un premier lancement chez Monoprix et à la Grande épicerie de Paris. Avec ce format optimisé, l'empreinte carbone est divisée par quatre comparée à celle de 8 pots de 125g, assure Michel & Augustin. Le grand yaourt est commercialisé avec deux recettes, nature et vanille de Madagascar. Elles seront suivies de deux nouvelles saveurs dès janvier 2010, annoncent d'ores et déjà les deux trublions du goût. La guerre du format semble être lancée avec des formats de 500 gr ou de 125 gr, alors que la famille yaourts, desserts lactés, fromages blanc est une des plus déflationnistes (-2,8% entre sept08/09 - données nielsen/LSA) .