E. Leclerc détonne sur les portos

Certes, quelques cavistes à la clientèle avertie peuvent détenir un porto issu de raisins de l'agriculture biologique. Mais la chose était presque impensable en hypers et supers pour une « simple » MDD...

Même le grand leader du marché Cruz ne souhaite pas investir le créneau bio. Il faut sans doute y voir la volonté de démocratisation de Leclerc sur le bio comme le clame d'ailleurs l'enseigne dans sa communication grand public. Ce distributeur commence déjà à bénéficier d'une influence remarquable dans ce domaine avec des prix attractifs, ou du moins à faible surcoût. Et utilise ainsi un format 50 cl sur son porto « réserve » bio pour rester sous les 6 €.

Quant à la cuvée rosée de Dorrao, elle emboîte carrément le pas de Cruz qui a imaginé cette couleur en 2009, auparavant inconnue sur le porto en France. Est-ce l'avènement d'une vague rose sur ce marché ? « C'est plutôt flatteur de voir arriver d'autres portos rosés. Cela montre que nous avons su créer un nouveau segment », commente Anna Luc, directrice marketing de La Martiniquaise qui a piloté le lancement de Cruz Pink.

Le tableau de Leclerc ne serait pas complet sans mentionner, dans un registre bien moins valorisé, un porto Eco + qui lui permet d'atteindre un total de sept références sur ce marché !

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